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23.12.2016 ► Zeitung ist für alle da. Darum wird sie auch gerne geteilt. 73% der Zeitungsleser teilen ihre Zeitung mit anderen Personen. Dabei wird das Exemplar nicht nur innerhalb des eigenen Haushalts weitergegeben. 25% der Leser geben ihre Zeitung auch an Personen außerhalb der eigenen vier Wände weiter, zum Beispiel an Arbeitskollegen, Nachbarn und Verwandte.Die tatsächliche Nutzung der Zeitung lässt sich daher nicht nach der statistischen Haushaltsabdeckung berechnen, sondern geht darüber hinaus. Stellt man die Auflage der Tageszeitungen der Gesamtzahl der damit erreichten Personen gegenüber, kommt ein Zeitungsexemplar auf durchschnittlich 2,6 Leser. Dabei wurden Mehrfachkontakte bereits berücksichtigt. Das heißt: Hinter einem Zeitungsexemplar stecken mehr als doppelt so viele Leser und somit mehr als doppelt so viele Kontakte (Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2015).
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