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28.11.2015 ► Öffentlichkeitsarbeit ist mittlerweile in jedem Unternehmen ein wichtiger Eckpfeiler des Erfolgs. Obwohl nahezu jeder bemüht ist, gegenüber Kunden, Lieferanten und Mitarbeitern ein gutes Bild zu vermitteln, fruchten diese Maßnahmen oftmals nicht. Schuld daran kann der Umstand sein, dass das Unternehmen keine eigenständige Identität kommuniziert. Corporate Identity umfasst alle Maßnahmen, die ein Unternehmen kennzeichnen und es von anderen unterscheidet. Bei der Findung einer Corporate Identity fließen viele Faktoren zusammen. Dabei sollte sich jeder Unternehmer grundlegend fragen, welchen Eindruck er gegenüber Dritten machen will und auf diesen Faktoren die Identität eines Unternehmens aufbauen.
Wichtigstes Merkmal ist das Logo-Design eines Unternehmens, das die Firmenidentität nach außen transportiert. Dabei ist es eine lohnenswerte Investition, mit dem Design eines Logos einen Profi zu betrauen, denn große Unternehmen haben längst vorgemacht, wie wichtig ein gutes Logo ist. Dieses Logo sollte sich später auch auf Visitenkarten, der Arbeitsbekleidung, dem Briefpapier und allen weiteren Medien finden, die das Unternehmen repräsentieren. Für entsprechende Drucksachen kann man sich durchaus auch an Online-Druckereien wie Flyeralarm wenden.
Eine gerade Linie steuern
Doch nicht nur nach außen wirkt die Corporate Identity, sondern auch gegenüber den eigenen Mitarbeitern, dem Rückgrad jedes Unternehmens. Teil der Unternehmensphilosophie sollte es daher sein, auch gegenüber den Mitarbeitern eine gerade Linie zu vertreten. Verbindende Maßnahmen zwischen Unternehmen und Mitarbeitern fördern das Klima und verbessern die Kommunikation. Hierbei kann das Logo ebenfalls wieder aufgegriffen werden, wenn als Bonus für Angestellte beispielsweise Geschenke mit dem Firmen-Logo ausgegeben werden. Mit einer Corporate Identity lässt sich auch die Mitarbeitermotivation steigern, wenn ein Unternehmens-Merkmal beispielsweise gute Ausbildungsprogramme sind. Aber auch die Förderung qualifizierter Mitarbeiter und Aufstiegsmöglichkeiten tragen zum positiven Image eines Unternehmens bei.
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