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23.09.2015 ► Die Druckbranche ist eine der innovativsten Branchen und durch den frühen Einzug digitaler Techniken in den letzten Jahrzehnten einen rapiden technologischen Wandel erlebt. Diese permanenten Veränderungen, die bereits in den 1970er Jahren mit dem Einzug digitaler Satz- und Reprotechniken begannen, sind auch Ursache dafür ist, dass das mittelständische Gewerbe mit jahrhundertealter Handwerkstradition neue, innovative Geschäftsmodelle entwickelt hat. Die Rede ist von Web-to-Print oder präziser Online-Print.
Damit werden die Betriebe der Print- und Medienindustrie dem
die dem digitalen Wandel in der Industrie gerecht und sichern die Zukunft vieler Unternehmen. Anfang des neuen Jahrtausends waren Online-Druckereien noch eine Randerscheinung, die nur in wenigen Marktsegmenten – beispielsweise bei schnell verfügbaren Produkten wie Flyern oder Visitenkarten – tätig waren. Inzwischen haben Online-Druckereien immer mehr an Bedeutung gewonnen, was auch die Umsatzentwicklung in den letzten Jahren belegt. Der Geschäftserfolg national oder international aufgestellter Online-Druckereien hat immer mehr Druckhäuser veranlasst, neben dem herkömmlichen Offline-Bereich auch eine Online-Druckerei betreiben. Dabei lässt sich dieser Boom nicht monokausal erklären. Vielmehr sind eine Vielzahl von Ursachen in Betracht zu ziehen, die sich zumeist erst seit wenigen Jahren entwickelt haben.
Technischer Fortschritt, Produktvielfalt und umfassende Marktpräsenz
Die Tatsache, überregional, bundesweit oder in einigen Fällen auch grenzüberschreitend anzubieten, erfordert einen modernen Maschinenpark, um auch die kurzfristige Abwicklung großer Auftragsvolumina zu ermöglichen. Daraus resultieren neben einer gesteigerten Produktqualität ein hohes Maß an Flexibilitat und die Verfügbarkeit einer früher unerreichbaren Produktvielfalt. Besonders die Werbebranche als wichtiger Auftraggeber für Printprodukte reagiert positiv auf das vielfältige Sortiment an kurzfristig verfügbaren Produkten, die leicht zugänglich sind.
Das vielfältige Sortiment wird beispielsweise beim Blick auf das Angebot der Online-Druckerei Print24 besonders deutlich. Von Textil- und Fotoprodukten über Werbe- und Promoartikel bis zu verschiedenen Büroartikeln steht ein großzügiges Angebot zur Verfügung. Die rasche Auftragsabwicklung von der Auftragserteilung bis zur Auslieferung ist gerade für diese Branche, die schnell auf aktuelle Marktentwicklungen reagieren muss, essentiell. Hinzu kommt, dass sich Online-Druckereien vielfach als Full-Service-Provider verstehen, die Layout, Druck, Weiterverarbeitung und Versand aus einer Hand bieten. Mit diesem Geschäftsmodell tun sich traditionelle Druckereien relativ schwer, wenn sie sich auf die traditionellen Formen der Auftragsaquise verlassen.
Beratung, Produktqualität, Service und Preisgestaltung
Über einige Zeit ließ die Qualität der Produkte vieler Online-Druckereien zu wünschen übrig. Dieses Qualitätsdefizit wurde weitestgehend abgebaut. Inzwischen hat die Qualität der Erzeugnisse von Online-Druckereien auf jeder Verarbeitungs- und Veredelungsstufe ein Niveau erreicht, das jedem Vergleich standhält. Auch die Beratungs- und Servicequalität hat sich dank individueller Beratung per Telefon, E-Mail oder Online-Chat so entwickelt, dass Online-Druckereien hier kein Defizit im Vergleich zu konventionellen Druckereien mehr aufweisen. Für Online-Druckereien sprechen vielfach Preisvorteile, die sich aus der Effizienz der dort genutzten Technik und den gegebenen Mengenvorteilen erklären.
Für Auftraggeber, die kurzfristig große Auftragsvolumina – etwa in Form von Flyern, Prospekten oder Broschüren – ordern, bieten die flexible Auftragsbearbeitung und die erzielbaren Preisvorteile bei Online-Druckereien entscheidende Vorteile. Auch in der Weiterverarbeitung (Falzen, Heften, Laminieren oder Leimen) sowie in Versand und Logistik sind Online-Druckereien wettbewerbsfähig geworden.
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