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15.04.2013 ► Nach den erfolgreichen Jahren 2010 und 2011 halten Deutschlands Wochenblätter mit 2,001 Mrd. Euro den Nettowerbeumsatz relativ stabil. Bei einem Rückgang von 58,5 Mio. Euro (2,8%) bleiben die Anzeigenblätter der drittgrößte Werbeträger in Deutschland hinter dem Fernsehen und den Tageszeitungen. Das berichtet der Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA).
Der BVDA meldet 1.435 Anzeigenblatt-Titel mit einer wöchentlichen Gesamtauflage von 94,0 Mio. Exemplaren. Im Vergleich zum Vorjahr verteilt sich die Erscheinungsweise fast unverändert vor allem auf die Wochenmitte und das Wochenende. Rund zwei Drittel aller Anzeigenblätter erscheinen mittwochs und donnerstags, etwa ein Drittel erscheint am Wochenende.
BVDA-Geschäftsführer Jörg Eggers begründete den leichten Umsatzrückgang mit verschiedenen Marktentwicklungen: So schreite der Konzentrationsprozess bei Filialisten und Großkunden kontinuierlich fort; im Bereich der Beilagen und Prospekte sei es im vergangenen Jahr zu einem starken Druck auf die Preise gekommen, speziell in Ostdeutschland habe diese Tendenz vielfach zu schlechteren Ergebnissen der Verlage geführt. Gleichzeitig habe es jedoch ein stabiles und teilweise sogar wachsendes Geschäft lokaler Kunden gegeben. Manche Großkunden probierten auch neue Wege im Marketing aus; ein Teil des Umsatzrückgangs sei wahrscheinlich auch eine Folge davon, dass manche Etats in die Direktverteilung verschoben worden seien.
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